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EVER MORE:「自然の恵み」である綿にこだわって、「上質」で「安心」なタオルを丁寧に作り、それを肩ひじ張らずデイリーユースとして提案する。それがISO14001取得企業として、今私たちにできる自然へのささやかな心配りだと考えます。人と地球にやさしい「大地の恵み」「自然の恵み」=面をライフスタイルにさりげなく、自分らしく取り入れ、いつまでも心豊かに暮らせたら。そんな思いをEVER MOREに込めています。今治:今治タオルの最も大きな特徴である「吸水性」。「最初に洗濯しなくても吸水性の良いタオル」「柔軟剤を使用して洗わないタオル」として、タオル片を水に浮かべ5秒以内に水に沈むかどうかを「未洗濯」と「3回洗濯」の2回に分けて検査するという独自の品質基準をクリアした商品のみを認定しています。