コンセプトは、赤ちゃんらしいベビー服ではなく、大人のトレンドを取り入れた洗練されたデザインが自慢。パパやママも着たいと思うファッション感度の高いラインナップには、ベビーに優しいこだわりの機能もついています。フィッティングモデルによる試着を繰り返し、細かなサイズ修正、シルエット調整、ディティールチェックを実施しています。パパでも楽な、着やすさ、着せやすさにこだわりました。